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Intro ......

 

설문조사와 분석을 통해 새로운 마케팅 전략에 대해서 정리한 리포트입니다. • `상상예찬` 캠페인 궁극적으로 담배 회사라는 이미지를 탈피하고 미래의 핵심 고객인 젊은 층을 타깃으로 기업 이미지를 제고시키고 있다. 연관분야 공부하시는데 여러모로 도움이 있으리라 생각하며. KT&G의 기업 정신과 상상예찬에 일치하는 아이디어로 KT&G를 마케팅 하는 것과 대한민국을 마케팅 하는 대회이고, 각 분야에서 이러한 기업철학을 잘 수행하기 위해 세부적인 전략이 나오면서 미래의 핵심 고객인 젊은 층을 위한 구체적인 전략이 바로 `상상예찬` 캠페인이다. 또한 당선. “상상예찬` 캠페인을 통해 이용되는 문화 마케팅은 사회책임투자를 통한 이미지와 회사의 철학인 함께하는 기업, 상상을 바탕으로 신선한 아이디어를 디자인함으로써 대학생들에게 기회를 제공하고 있다. 기업 전략 분석 • SWOT 분석 3. 현재 광고 마케팅 활동 • 이미지 마케팅 원인 • “상상예찬” 캠페인 • 마케팅 활동 내용 3. KT&G의기업이미지향상마케팅전략분석  ......

 

 

Index & Contents

KT&G 기업 이미지 향상 마케팅 전략 분석 Down

 

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KT&G 기업 이미지 향상 마케팅 전략 분석

 

KT&G 의 기업소개와 SWOT분석 및 현재의 기업 이미지 향상을 위한 마케팅 전략을 살펴보고, 설문조사와 분석을 통해 새로운 마케팅 전략에 대해서 정리한 리포트입니다. 연관분야 공부하시는데 여러모로 도움이 있으리라 생각하며. 모두 좋은 결과 받으시길 바랍니다. KT&G의기업이미지향상마케팅전략분석

 

1. KT&G 기업 소개

• 기업 소개 및 사업영역

• 기업 연혁

 

2. 기업 전략 분석

• SWOT 분석

 

3. 현재 광고 마케팅 활동

• 이미지 마케팅 원인

• “상상예찬” 캠페인

• 마케팅 활동 내용

 

3. 새로운 마케팅 전략

• 설문 내용

• 광고 방향

• STP 분석

• IMC

• 광고 계획 및 콘티과거 공기업이었다는 사실과 필요악이라는 제품적 특성으로 인한 마케팅 활동제약으로 인해 사회환원과 봉사라는 기업철학과 슬로건을 기반으로 잡게 되었으며, 각 분야에서 이러한 기업철학을 잘 수행하기 위해 세부적인 전략이 나오면서 미래의 핵심 고객인 젊은 층을 위한 구체적인 전략이 바로 `상상예찬` 캠페인이다.

 

• `상상예찬` 캠페인

 

궁극적으로 담배 회사라는 이미지를 탈피하고 미래의 핵심 고객인 젊은 층을 타깃으로 기업 이미지를 제고시키고 있다.

“상상예찬` 캠페인을 통해 이용되는 문화 마케팅은 사회책임투자를 통한 이미지와 회사의 철학인 함께하는 기업, 깨어있는 기업으로 Positioning하려 한다.

 

• 마케팅 활동 내용

 

1) TV 광고

KT&G는 꾸준히 상상예찬이라는 슬로건으로 대중매체를 이용하여 광고하고 있다. “상상예찬”을 통해 기업 이미지 광고를 주력하고 있으며 제품인 담배에 관해서는 직접적인 광고보다 은유적인 방법을 사용하고 있다.

 

2) 대학 홍보물 광고

- KT&G에서는 대학생들을 대상으로 마케팅 리그와 디자인 페스티벌을 개최한다. KT&G의 기업 정신과 상상예찬에 일치하는 아이디어로 KT&G를 마케팅 하는 것과 대한민국을 마케팅 하는 대회이고, 상상을 바탕으로 신선한 아이디어를 디자인함으로써 대학생들에게 기회를 제공하고 있다. 또한 당선

 

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