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구글 국내시장진출 실패사례분석및 구글 마케팅전략(SWOT,STP,4P)분석과 구글이 향후 나아가야할방향 제안 레폿

 

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- 구글의 국내진출 실패원인 분석 및 개선방향 제안 -

 

 

 

 

 

 

 

1. 서론

 

1) 구글 선정이유

 

매월 약 5억 명이 접속하는 세계 최대의 인터넷 검색업체. 검색 웹페이지 80억 개, 검색이미지 10억 개, 전 세계에 걸쳐 158개의 도메인을 가지고 36개의 다양한 언어로 정보를 제공하며 또한 브랜드 가치는 664억 3천400만 달러로 GE를 누르고 세계1위를 차지, 창립 10년이 채 안 돼 브랜드가치 1위를 차지한 기업. 이것이 바로 구글의 현 주소이다. 그런데 이러한 화려한 성적표를 갖고 있는 구글이지만 아시아권에서는 그 힘을 쓰지 못하고 있다.

그렇다면 현재 구글의 아시아 시장 성적표는 어떠할까. 현재 일본의 경우 야후 재팬이 시장의 80% 이상을 점유하며 독주양상을 보이고 있고 구글이 10% 내외의 시장점유율을 차지하고 있다. 중국 시장에서도 구글의 성적은 암울하다. 구글은 2003년 중국 시장서 34.8%에 달하며 1위를 차지하였다. 그러나 중국토종 검색엔진 바이두닷컴의 등장으로 구글 차이나의 시장점유율은 지난해 33%에서 25.3%로 급락했다.

구글이 한국에서 한글 검색 서비스를 시작한 것은 지난 2000년. 4년 뒤인 2004년에는 국내 법인 구글코리아를 설립해 시장공략에 나섰다. 그렇지만 지난 3월 기준으로 현재 구글코리아의 국내시장 점유율은 2%에도 못 미칩니다. 점유율 1위인 네이버의 72%와는 비교할 수도 없는 수준이다.

그렇다면 구글이 아시아권에서 제대로 힘을 쓰지 못하는 까닭은 무엇일까 해외 전문가들은 `현지화 이슈`를 지적하고 있다. 여전히 `구글(Google)`이란 브랜드에 어색한 한국 네티즌들에게도 마찬가지일 것이다. `현지 (업체)처럼 생각하라(think local)`는 가장 기본적인 원칙에 충실하지 않는 이상 구글이 한국에 진출한다고 하더라도 크게 달라질 것은 없지 않을 것이다.

본 보고서에서는 한국시장 진출에 실패한 구글을 검색업체 선두 자리로 올려놓기 위해서 구글의 강점과 약점을 분석하고, 한국시장 진출을 위한 방안을 제시해 보고자 한다.

2) 구글 기업소개 : Google

 

의 미 : 10의 100제곱을 나타내는 수학 용어.

인터넷에 존재하는 무한한 정보를 체계화하겠다는 Google의 의지 반영

목 표 : Google은 전 세계 정보를 체계화하여…(생략)

 

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