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Index & Contents

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Brand Renaming

Project 정의

Brand 분석 시장, 자사, 경쟁사 분석

Brand name전략

Naming 후보안

Naming 추천안

Project의 정의 및 목표

Project 정의 및 목표

경제가 불황이지만, 현재 주류시장에서 소주의 소비는 타주류

에 비해 증가를 하고 있는 상황이다.

그 이유는 경제가 어려워짐에 따라 저가의 술인

소주를 선호하는 추세이기 때문이다.

Project 정의 및 목표

두산 주류의 경영이 어려워 짐에 따라 주품목인

중공업쪽에 투자를 위하여 두산주류를 현재 팔기

위하여 내놓은 상황이다.

현재 만년 2위를 위치하고 있는 ‘처음처럼’에게는

1위로 도약을 할 수 있는 또 다른 기회일 수도 있다.

Project 정의 및 목표

정의

목표

1위인 진로를 이기기 위하여, 만년 2위를 벗어나기 위한

새로운 Name이 필요한 시기이다.

진로를 뛰어 넘어 한국 소주시장의 부동의 1위의 자리를

쟁취한다.

Brand 분석 - 시장조사

Brand 분석 - 시장조사

자료출처: www.newspim.com/

Brand 분석 - 시장조사

Brand 분석 - 자사분석

Brand 분석 - 자사분석

Brand 분석 - 자사분석

자료출저:한국주류공업협회

출시 17일 만에 1,000만병, 100일만에 6,300만병, 최단기간 1억병 판매 돌파하는 신기록 행진을 계속하고 있다. 시장 점유율도 지난해 말 5.3%에서 2월 7.3%, 4월 8.7%, 6월 9.4%, 8월 10.9%로 단기간에 두 배 수준으로 시장점유율을 높였다. 당초 올해 말 10%의 소주시장 점유율을 목표로 잡았던 두산은 점유율 목표를 15%로 끌어올렸다.

Brand 분석 - 자사분석

자료출저:한국주류공업협회

꾸준한 매출의 증가를 보이던 두산 주류

였지만, 이들도 결국 경제 불황을 이기지

못하고 매각을 결정하게 되었다.

단일 브랜드 전략

Brand 분석 - 자사분석

두산

두산주류

청하

마주앙

백화수복

산

처음처럼

Brand 분석 - 자사분석

자연 미네랄이 풍부한

세계 최초 알칼리수 소주

 

물보다 작은 클러스터로 맛이

부드럽고 깔끔한 목 넘김

 

흔들수록 물입자와 알코올이

스며들어 자체생성 노폐물,

외부흡수 노폐물의 용해/배출이 용이하다.

 

19.5도의 저 알코올

제품특징

저알코올로 누구나 즐기기 쉽다.

세계 최초의 알칼리 소주

맛 선호도에서 타사제품보다 우수

제품의 기능과 맞지 않는 네임

회사 재정의 어려움

 

꾸준히 증가하고 있는 매출

웰빙시대에 맞는 제품의 특…(생략)

 

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