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Index & Contents
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보령머드축제 기존 MKT MIX/활성화 방안 제시
지방자치제의 본격화와 함께 시작
지역의 경쟁력이 국가 경쟁력의 핵심원천으로 부상
지역 경제 활성화 / 문화적 정체성 확보 / 사회통합 등을 이루려고 노력
ex) 축제 마케팅, 지역명소 마케팅
`긍정 측면`
지역민의 삶의 질 향상
문화욕구 충족
그 자체가 관광자원 국가 경제에 큰 효과
`부정 측면`
“고비용/저효익이다”라는 해석
지역축제 마케팅
지역축제 마케팅 효과
지역축제 마케팅
강원도
경상북도
충청남도
전라북도
경상남도
전라남도
충청북도
제주도
경기도, 서울
서울 떡볶이 페스티벌
구석기 축제
얼음나라 화천 산천어 축제
강릉단오제
정동진 해돋이 축제
세계 태권도 문화축제
직지 축제
청주 국제 공예 비엔날레
충주 세계 무술 축제
금산 인삼 축제
보령 머드 축제
청양고추 구기자 축제
밀양아리랑 대축제
봉화산 철쭉제
벌교 꼬막 축제
서편제 보성 소리축제
전어 축제
감귤 축제
제주 유채꽃 잔치
군산 세계 철새 축제
김제 지평선 축제
무주 반딧불 축제
눈꽃 축제
안동국제탈춤페스티벌
청도 소싸움 축제
충청남도
만세보령(萬世保寧)
1998년 7월,
“보령 머드 화장품” 및 “대천 해수욕장” 등 홍보 목적
다양한 볼거리와 즐길 거리 제공
- 머드 마사지 : 해변 셀프 마사지, 첨단 머드 마사지 체험
- 머드체험행사 : 다양한 프로그램과 연계행사 개
ex) 대형 머드탕, 머드 씨름대회, 머드 슬라이딩 등
연계 관광 “문화관광보령”을 알리고,
머드 화장품을 국내외 홍보
보령시는 어디
머드 축제 탄생
충청남도
무엇을 하는가
바르는 축제, 보령머드축제
01 환경분석
03 STP 분석
02 SWOT 분석
04 기존 4P / 활성화 방안
CONTENTS
보령 머드축제
환경 분석
거시적 환경 분석
미시적 환경 분석
SWOT 분석
WEAKNESS
안전사고, 소음문제에 대한 관리 소홀
청결 교육/의식 부재
▶ 질병 위험성 증대
문화체육 관광부의 지원이 중단
화장실/샤워실 등 편의시설 부족
STRENGTH
높은 지역주민의 참여도
운영/행사 전반의 일관성이 뚜렷
특산물 머드를 효과…(생략)
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